Les entreprises les plus admirées au monde

Certaines entreprises font rêver. Leur image, celle de leurs produits ou leur activité florissante érigent ces compagnies comme des modèles quasi universels. Innovantes, performantes ou attirantes, ces entreprises suscitent donc l'admiration.

Le classement des entreprises les plus admirées au monde est réalisé chaque année par le magazine américain Fortune. Pour le réaliser, le magazine demande aux hommes d'affaires de désigner l'entreprise qu'ils admirent le plus. Au total, ils ont la possibilité de répondre à 8 thèmes différents, du management à la responsabilité sociale en passant par la qualité de la production et la compétitivité. Le classement de l'année 2011 met en valeur les entreprises technologiques tout comme les valeurs sûres de l'économie mondiale.

N°1 : Apple

Un patron extrêmement charismatique, des produits particulièrement tendance et une santé insolente, tels sont les éléments constitutifs de l'image très positive véhiculée par Apple. Une domination qui ne s'apparente pas à un feu de paille. Cela fait désormais quatre ans que la marque à la pomme caracole en tête du classement des entreprises les plus admirées au monde.

Pour l'avenir, Apple continue de creuser son sillon. Steve Jobs en personne a présenté en mars 2011 l'iPad 2. Et les rumeurs concernant la cinquième version de l'iPhone continuent d'agiter la galaxie des technophiles.

N°2 : Google

Montain View se maintient au sommet. Depuis des années, l'admiration pour Google ne cesse de croître. Et la position du géant de l'Internet dans ce classement s'améliore à chaque édition. En 2007, Google n'était classé qu'en huitième position. Cette progression s'explique en partie par l'incessante innovation dont font preuve les ingénieurs de l'entreprise ainsi que par le développement rapide du système Android sur les téléphones portables.

Pourtant, Google semble désormais bloqué. Cette deuxième place, l'entreprise californienne l'occupait déjà l'an dernier. Même pour le roi du moteur de recherche, la prééminence d'Apple semble difficile à vaincre.

N°3 : Berkshire Hathaway

Voilà un résultat qui peut surprendre. Après des groupes au rayonnement mondial que sont Apple et Google, Berkshire Hathaway peut faire figure de petit poucet, voire d'entreprise de l'ombre. Pourtant, cette place n'est pas usurpée : Berkshire Hathaway confirme sa position sur le podium qui reste inchangé entre 2010 et 2011.

Dirigée par le richissime investisseur Warren Buffet, l'entreprise reste marquée par la fiabilité de ses prises de participation. Récemment, Berkshire Hathaway a augmenté sa part dans le capital de Johnson & Johnson et a tiré les bénéfices de son investissement dans le rail américain.

N°4 : Southwest Airlines

En se hissant à la 4e place de ce classement, Southwest Airlines réalise une double performance. D'abord, elle surclasse largement les autres compagnies aériennes, la suivante, Singapour Airlines, ne pointant qu'à la 18e place. Surtout, elle réalise cette année un bond important, puisqu'elle ne se classait que 12e en 2010.

Première compagnie aérienne à bas prix des États-Unis, Southwest Airlines reste admirée malgré les critiques concernant le secteur aérien, qui augmente ses prix pour compenser celui du pétrole. Aux É.-U., c'est Southwest qui transporte le plus de passagers dans les vols internes.

N°5 : Procter & Gamble

C'est un géant de la grande consommation. Mais la notoriété de Procter & Gamble passe d'abord par celle de ses marques. La lessive Ariel, les rasoirs Gilette, les couches Pampers ou encore les chips Pringles... La réputation des produits du groupe de Cincinnati s'enracine dans les habitudes de consommation du grand public.

P&G domine dans ce classement les autres acteurs du secteur. Surtout, elle chipe cette année la quatrième place des entreprises les plus admirées au monde à Johnson & Johnson. Cet autre groupe américain, lui aussi doté un riche portefeuille de marques, chute cette année à la 17e place.

N°6 : Coca-Cola

Est-il nécessaire de présenter Coca-Cola ? Symbole de l'homogénéisation des pratiques de consommation, le soda américain est sans conteste la boisson la plus connue au monde et son image de marque reste exceptionnelle même dans les zones les plus reculées de la planète.

Mais l'admiration portée à l'entreprise d'Atlanta ne se limite pas à la sa notoriété. Le groupe continue d'afficher d'excellentes performances financières et poursuit sa conquête de nouveaux marchés, à commencer par la Chine. L'entreprise bénéficie par ailleurs de retombées positives liées à ses efforts en matière environnementale.

N°7 : Amazon

En 2010, Amazon avait réalisé une entrée fracassante dans ce classement en s'emparant immédiatement de la cinquième place. Un an plus tard, si l'euphorie s'est calmée, le géant américain de la distribution en ligne se classe toujours parmi les 10 entreprises les plus admirées au monde.

La vente sur Internet constitue toujours le cœur de l'activité d'Amazon et l'entreprise s'attaque désormais au mobile. Mais elle table aussi sur le Kindle, cet appareil qui permet de lire des livres électroniques. Ses ventes semblent actuellement résister à la déferlante de l'iPad.

 N°8 : FedEx

Ses avions comme ses camions parcourent le monde entier. Mais c'est à Memphis, dans le Tennessee, qu'est basé le groupe de fret FedEx. Dans ce classement, il s'empare de la huitième place, ce qui constitue une jolie progression : il a gagné cinq places en un an.

Le grand transporteur de marchandise a pourtant souffert pendant la crise, tant à cause du volume de son activité que des variations du coût du carburant. Mais FedEx bénéficie toujours d'une confiance de la part des consommateurs, attachés à sa fiabilité. Le groupe a récemment racheté AFL afin de se développer dans les pays émergents comme l'Inde et la Chine.

 N°9 : Microsoft

Décidément, les entreprises qui se positionnent dans le vaste secteur des nouvelles technologies suscitent beaucoup l'admiration. Microsoft fait partie de celles qui en bénéficient en grimpant de deux places en un an dans ce classement.

Le groupe dirigé par Steve Ballmer a peut-être vu s'effriter son incontournable position dans le secteur informatique, il n'en a pas moins continué à innover dans un esprit de conquête. Bing part à l'assaut de Google, la Kinect s'attaque à la Wii de Nintendo quand Windows Phone 7 ambitionne de se faire une place aux côtés d'Apple et d'Android.

N°10 : McDonald's

Certes, la malbouffe a toujours mauvaise presse. Mais McDonald's semble avoir réussi à se dégager de cette étiquette trop pesante. L'introduction de nouveaux produits dans son offre de repas a contribué à faire évoluer l'image véhiculée par la chaîne de restauration rapide.

Dans ce classement, McDonald's bénéficie aussi des retombées de ses nombreuses actions de charité. Autant d'innovations qui n'empêchent pas cet empire du hamburger d'engranger encore et toujours d'excellents résultats financiers.

Source : www.journaldunet.com

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